第三屆渣打女力創業獎–培力工作坊紀實（二）：
打造品牌、實踐共融，金牌拳后林郁婷現身激勵創業家

在創業路上，品牌溝通與團隊凝聚，往往決定一家公司的前進方向。第三屆渣打女力創業獎於 7 月 17 日（週四）舉辦第二場培力工作坊，邀請女性創業者齊聚一堂，透過兩堂主題課程深化「表達能力」與「內部支持系統」兩大關鍵核心，協助創業者釐清品牌定位、理解團隊價值，從個人初心到組織文化，課程內容層層遞進，為創業路上的挑戰與成長注入新的觀點與能量。

上午課程｜打造你的品牌故事

上午的課程由唐源駿老師帶領學員回到創業最初的起點，重新審視「我是誰、我相信什麼、我要為誰解決什麼問題」，進而建立品牌的差異化與價值主張。唐老師提出「STP 2.0 模型」，不再以年齡或性別粗略切分市場，而是鼓勵創業者以生命階段（Stage of Life）與生活情境（Situation）交叉思考顧客需求，提供更貼近人心的服務與溝通方式。

課堂中再次強調品牌三要素：「差異化」「加值感」「一致性」，並提醒創業者：「價格來自價值」。顧客真正願意買單的，往往不只是產品本身，而是它所承載的情感共鳴與體驗設計。

唐老師特別點出女性創業者在品牌經營上的優勢：細膩的觀察力、同理心、美感與溫度，都是建立顧客忠誠的關鍵資產。透過真實的故事、自身的經歷，許多學員也在課堂中找到了品牌語言的核心雛形。

午間交流｜從拳擊場到創業場，與台灣拳后林郁婷的跨界對談

中午時段，渣打女力創業獎特別邀請歷屆 AWE Taiwan 女性創業學院的女性創業家，與奧運金牌選手林郁婷、渣打銀行總稽核洪嫚君、中山管理教育基金會專案經理林香岑一同進行跨界交流。

對談以「續寫女力，邁向更好」為主題，探討女性在運動與創業場域中所面對的角色期待與突破歷程。林郁婷分享：「夢想不是只靠理想啟程，而是靠堅持撐過低潮」，也鼓勵現場女性創業家：「不要等人家跟你說『你可以』，要自己對自己說『我可以』。」

洪嫚君分享，作為企業內部推動 DEI（多元、公平、共融）文化的實踐者，關鍵是打造持續支持女性創業的文化與典範力量。林香岑則以陪伴女性創業者的經驗勉勵：「妳不需要很有影響力才開始，但妳要開始，才會產生影響力。」這場激勵人心的對談更讓女性創業者理解如何在壓力中維持節奏，並堅持持續前行。

下午課程｜多元共融實踐工作坊：從覺察出發，走向行動

下午課程則由方逸華老師帶來以 DEI 為核心的實作型工作坊，從個人書寫、自我覺察開始，引導學員練習如何看見自己在職場或組織中的角色，並理解他人的差異與處境。透過文本對話與小組視覺創作，邀請學員互動討論、一同描繪理想中的共融組織樣貌。

課程強調，人才永續不只是 HR 部門的責任，而是一種「文化的選擇」。當團隊成員能感受到被理解與尊重，才可能激發潛能、共同前行。對於創業者而言，這是一堂從經營產品轉向經營人心的深刻提醒。

創業路上，始終有人同行

從品牌塑造到文化共融，本次培力工作坊不只提供技術與方法，更讓創業者重新思考「為了什麼創業、和誰一起前進」的初心。

課後也收到許多來自學員的正面回饋：「可以認識各位，聽到各種故事、行銷手法，吸收到很多」，林郁婷的分享更是為許多創業家帶來力量，「『相信自己可以做到就會做到』、『其他都只是雜音』，這真的很激勵人心」、「謝謝你們為社會貢獻這麼多，未來希望我們也能像你們一樣發揮影響力！」

這些迴響也印證渣打女力創業獎不只是競賽，而是一段真誠陪伴創業者成長的歷程。後續將有最後一次培力工作坊，協助女性創業者在顧客開發與數位行銷持續進化，走得更穩、更遠、更有力量。